Il problema dei rifiuti e della loro corretta differenziazione diventa sempre più pressante soprattutto dove la densità abitativa, la concentrazione di etnie diverse e il continuo turnover sono molto elevati. Alla ricerca di soluzioni che possano indirizzare, tramite una corretta informazione, i cittadini immigrati verso l’ottimizzazione nel conferimento differenziato dei rifiuti domestici, si sono mosse alcune Società preposte alla raccolta: la Savno Servizi del Veneto Nord-Orientale (che ha ispirato il progetto descritto successivamente), l’AMIU di Genova e alcuni Comuni “virtuosi”, in Piemonte e Toscana.

Il progetto “Uguali ma differenziati” è stato presentato alla Provincia di Monza Brianza, che l’ha approvato, nella primavera del 2010. I partner che si sono suddivisi i compiti di progettazione e realizzazione della campagna d’informazione e sensibilizzazione sulla raccolta differenziata tra gl’immigrati erano: l’associazione VAS Lombardia, la rivista on line “InFormAzione Sostenibile” e la società Danae Project che si occupa di comunicazione ambientale.